不仅从事创意产业的创意家们有所领悟，连普通消费者也能感觉到，单凭创意二字要在市场上打开局面，实在单薄。上海社会科学院创意产业研究中心国际交流总监郭梅君一语道出，“创意产业创业初期要经历很多商业磨难，才能生存下来，商业技巧、管理技能，和创意能力同样重要。”

　　好在，创意市场的变化，和创意家们的点子变化一样快。最近举行的广州国际设计周上，六位来自不同领域的创意家，就让人看到了创意生存的新路子。他们有个特别的名字，叫创意活动家，不仅有创意的才能和热情，更是游刃市场为创意赚回价值的好手。看看他们五花八门的创意领域，从音乐艺人管理到家居设计，从戏剧创作到网络平台，从广告设计到创意产业咨询服务，每一位的经验，都给当今创意产业宝贵提示。

　　有意思的是，在六位创意活动家迥然不同的创意领域中，却看到了同样的趋势：小作坊，大网络，把独立创意家们的设计和市场连接了起来。

　　一个创意的生存，就在它和其他创意无限的联系之中。

“一直有人用， 就是传统”

　　刘小康的名字和许多创意家的名字一样，乍一听，不熟悉，可是说到Watson的蒸馏水瓶，你绝对不会陌生。而这就出自刘小康的手笔。刘小康在设计水瓶时，完全摈弃对水的强调，转而将城市青年文化和瓶子的造型连接起来，一出手，便赢得众人惊叹。

　　对社会文化的变迁，刘小康总是拿捏得很准，但令人多少有些惊讶的是，他没有把敏锐归结成一种直觉，而一再强调，和各行各业客户的沟通，令他渐渐形成了这种能力。如今，刘小康不仅是靳与刘设计工作室的顾问，也是歌华文化创意产业中心总监。他不止一次感叹，中国快速的变化，令创意产业有无限的机会，而一直关心传统商品创意的他说，“一直有人用，就是传统。”

　　对话刘小康

　　创意需要学习、现代创意、创意的价值

　　关键词：创意需要学习、现代创意、创意的价值

　　信息时报：年轻人从事创意，需要些什么？

　　刘小康：不能为创意而创意，这样没有可持续发展，100个人里面可能只有一两个能继续。你自己做得很开心，但是市场是不是真的需要呢？人生活需要什么？要这样去想。可能现在没有这个需要，你创造这个需要，都可以。但是真的要明白，为什么你的产品价值比其他人的强。很多人说，我的东西很好啊，大家都觉得很好啊，但是一开店，就没人跟你买，所以，也不用急着自己做，可以边学边做，这么多年，我从客户那里学到了很多东西。先要明白，为什么需要创意，这个产品能给人什么价值。

　　信息时报：怎么看价值？

　　刘小康：自己开心没有用，朋友开心没有用。

　　信息时报：你的创意产品，除了核心价值，还会衍生出很多附加产品，你是如何发现附加价值的？

　　刘小康：核心价值的概念，跟以前不一样。比如蒸馏水（刘小康数次提到Watson蒸馏水瓶设计），以前的核心价值是水，这个水有多好，对人体多有好处，而现代创意，是这个瓶子的设计能代表香港现代城市文化的一部分。这个水瓶设计出来后，很多人觉得能代表香港。现代创意是怎么来的？用这个瓶子表现出来，加强品牌的市场效应，也加强人们对现代创意文化的了解。这两个东西结合起来，就变成有用。不是自己说的。

　　信息时报：对现代城市的变化，和文化的变化，你敏感吗？

　　刘小康：都算比较敏感，这些年做了很多不同的创作，接触不同的客户，在不同的网络中，一直都在跟人交流，对整体世界的改变都明白。中国现在有很好的环境创业，但做起来不会这么简单。听成功创意活动家在台上都说得很容易，但辛苦五年，没告诉你，实际上经历不会这么简单。

　　信息时报：创意对生活的价值是什么？

　　刘小康：改善生活质量，用东西用得环保，让人得到另一种精神上的感觉，觉得自己在欣赏和享受艺术品。这就是价值。

　　信息时报：目前国内有哪些你觉得不错的创意作品？

　　刘小康：大陆在建筑方面做得不错，有些改善农村生活的建筑，我觉得很重要。